除了成为官方赞助商之外，还有大量中国企业通过赞助球队、赞助球星来借势营销。
2018年俄罗斯世界杯，J罗和右下角的丰臻同框。/丰臻
“这里的情况比我预期的要更好，风有些大。考虑到体育场内的有着空调，比赛期间甚至可能会变得更冷一些。”《欧洲冠军联赛》“斯帕莱蒂带领那不勒斯踢出了精彩的比赛，而且令人信服，他们排名榜首实至名归，而且现在领先优势巨大。”
1986年世界杯，马拉多纳的“上帝之手”。/视频截图
“以前觉得世界杯离我很遥远/p>
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