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另一方面，从传播的途径来说，在互联网没有诞生或尚未完全发展起来时，人们获取信息的渠道相对较为单一，除了电视之外，球迷们迫切想了解球场之外的内容。于是，报纸便成为了上世纪八九十年代以及本世纪初最主要的方式，也正是在那个时代，才造就了像《体坛周报》世界杯期间每天发行量超过200万份的神话，尽管那时各地都有自己的日报与晚报，但作为专业类媒体，《体坛周报》依然是最受欢迎的报纸之一。所以，从1998年开始，到随后的2002年、2006年世界杯赛，作为现场采访的记者，每天需要完成的稿件量至少上万字。而且，报纸为了抢到最新消息，受时差影响，截稿时间相当晚，常常是边看比赛、边在记者席上写稿子。当然，完整的比赛其实只能是赛后返回酒店后观看回放。

从不缺席世界杯的啤酒，能否用热情融掉寒意？预热已经开始。《卡塔尔世界杯买球》今年5月下旬，还发生了一起报道较少的事件：阿根廷国家足球队取消了原定和以色列的友谊赛，以回应巴勒斯坦Al-Khader足球俱乐部要求阿根廷退出比赛的呼吁。在今年4月，以色列占领军枪杀了该俱乐部19岁的球员Mohammad Ali Ghoneim。

这家山东企业在卡塔尔的表现，是中国制造的缩影。在世界杯现场，官方授权的纪念版足球、旗帜、球衣，“球迷村”里的集装箱式房屋，决赛地卢塞尔体育场，多哈市区的新能源客车……中国元素随处可见，在世界杯赛场上，“中国制造”不断火出圈。

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