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作为足球赛事皇冠上的明珠，四年一届的世界杯更是啤酒品牌的狂欢。根据淘宝天猫的数据，2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍。而根据京东的数据，2018年俄罗斯世界杯期间，京东的啤酒订单环比增加60%。

来源：中国贸易报记者 张凡

但就在本届世界杯开幕前夕，国际足联于当地时间11月18日突然宣布，在卡塔尔世界杯期间，举办64场比赛的八个体育场将不会出售酒精饮料，酒精饮料将只能在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷活动场地上买到。

德国大师赛下一个比赛日，赵心童、田鹏飞携手颜丙涛、赵建波和彭奕淞出战，其中赵建波顶替被禁赛的梁文博的位置，刚刚拿下英锦赛冠军的马克·艾伦也将亮相。

图说：范加尔

上次厄瓜多尔队亮相世界杯的时候，瓦伦西亚就是其中的一员。在2014年世界杯上，他打进了3个球。或许这个数字放在其他球队并不算什么，但对于厄瓜多尔来说，瓦伦西亚就已经是强如梅西的存在了。算上这场对垒卡塔尔的世界杯揭幕战，瓦伦西亚参加了4场世界杯比赛，一共5个进球，这效率比绝大多数巨星都要强。那么，他到底是谁？

比起卡塔尔，亚足联旗下其余5支球队，恐怕也没有好日子可言。

“我们必须要祝贺对手，他们配得上这场胜利。我们有很大的提升空间，因为我们知道我们没有发挥出最好水平。我们需要更好地处理压力，从而在下一场比赛中更有竞争力。”桑切斯说。

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

没有卡卡，没有皇马

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