一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

资料图：2017年2月，工程师在卡塔世界杯开幕式举办地——海湾球场的建筑工地前，该球场由来自意大利的公司承建。（易卜拉欣·奥马里摄）

那一年，梅西31岁。“潘帕斯雄鹰”状态依旧未达最佳，小组赛中仅以4个积分惊险出线。淘汰赛首轮，梅西和阿根廷队便碰上了夺冠热门法国队。当年19岁的法国前锋姆巴佩在比赛中独造3球，一战封神。在新一代球星面前，梅西未能带领阿根廷重返巅峰。《90vs即时比分》作者:[德]罗特劳特·苏珊娜·贝尔纳

而法国队备战阶段中的种种迹象，也似乎在引导他们重蹈02年开门黑的覆辙。在主教练德尚宣布世界杯大名单前，坎特和博格巴就已伤退，此后后防大将金彭贝也出现了受伤的状况，挂起了免战牌。此后法国队的锋线球员同样未能幸免，恩昆库在训练中也遭遇了伤病。距世界杯开幕不到24小时，金球奖得主本泽马也因在训练中受伤，无奈退出了本届世界杯。用伤兵满营来形容德尚的法国队绝不为过，并且已经伤退的个顶个都是球队的核心球员。

如今，35岁的梅西仍然是阿根廷队的不二核心，但阿根廷队已经基本完成了换血，伊瓜因、阿圭罗已然退役，梅西的锋线搭档变成了比自己小10岁的劳塔罗。去年夏天的巴西美洲杯上，梅西率领着这帮后辈拿到了美洲杯冠军，这是梅西在国家队的第一个荣誉，也让他再次看到了问鼎世界杯的希望。/p>